Le Japon sacré sillon
Marché. La French touch, Daft Punk en tête, continue de bien s’exporter en Asie.
De notre correspondant à Tokyo MICHEL TEMMAN
QUOTIDIEN : jeudi 20 décembre 2007
http://www.liberation.fr/culture/299198.FR.php
Un son de cloche retentit. Silence. Vrombissements. Cris du public. Serrés dans l’immense salle du Makuhari Messe, à Chiba, à l’est de Tokyo, les 8 000 spectateurs, 20 à 25 ans en moyenne, ont reconnu les premières notes. Les deux âmes de Daft Punk, Thomas Bangalter et Guy-Manuel de Homem Christo, viennent d’enclencher le hit le plus attendu, One More Time, tube qui à sa sortie, en 2002, avait fait le tour du monde et un tabac sur les ondes et dans les boîtes de nuit nipponnes. Depuis lors, entre le duo electro et les (jeunes) Japonais, c’est un peu la lune de miel. Avec 400 000 albums écoulés à ce jour dans l’archipel, Daft Punk, auteurs par ailleurs de la bande originale du dessin animé du mangaka Leiji Matsumoto (Interstella 5555 : the 5tory of the 5ecret 5ter 5ystem) se porte bien. Il y a quelques jours encore, après une tournée triomphale en 2006 qui avait frustré les fans locaux (seule une minorité avait eu accès au concert faute de places), les Daft étaient de retour comme têtes d’affiche du Dafunkfest, premier festival de musique electro du genre, couru par 20 000 fans entre Tokyo et Osaka. Y participaient aussi les Nippons de Dexpistols, Cazals ou Hifana, ainsi que les Français Sebastian et Kavinsky.
Dynamique. «Il y a un phénomène Daft Punk au Japon», confirme Naoki Shimizu, 42 ans, président de Creativeman, société fondée en 1990 et organisatrice du Dafunkfest et du festival Summer Sonic, un rendez-vous qui rassemble chaque été, à Tokyo et Osaka, 200 000 fans de rock, pop ou electro, et des pointures telles que Massive Attack, Avril Lavigne, Linkin Park… La dynamique créée par le succès de Daft Punk profite clairement aux nouveaux venus. Comme le duo parisien Justice. «La scène electro française est dynamique et il y a au Japon un public pour elle», estime Naoki Shimizu.
Lors des dernières Rencontres musicales franco-japonaises, il y a quinze jours à Tokyo, les importateurs et distributeurs japonais faisaient les yeux doux à des Français qui ont appris à dire bonjour et à se déchausser avant d’entrer. Gildas Loaec, responsable du label Kitsuné, adulé par les professionnels locaux, donne une idée de l’enjeu. «Le Japon, pour nous, c’est 60 000 à 70 000 commandes de disques par an.» Car, alors que partout ailleurs, le téléchargement en ligne explose - et le piratage avec -, au Japon, on continue de vénérer la culture vinyle et d’acheter du compact disc à satiété chez un des 7 000 disquaires du pays (parmi lesquels 57 mégastores Tower Records.)
C’est un fait, les Japonais piratent peu le contenu musical (3% des délits) et achètent très peu en ligne (5 %). «Ils téléchargent aussi peu car les principaux systèmes d’achats en ligne sont en anglais», précise Sylvain Delange, chargé de mission au Bureau export. «Ce sont encore de vrais fans de musique, renchérit Stéphane Elfassi, manager du label Records Makers. Ils adulent le disque, le graphisme de la pochette, les séries limitées… Et en plus, sont curieux. Un artiste qui vend 3 000 disques en France peut espérer en écouler 20 000 ici.» Mais attention, encore faut-il savoir approcher les Japonais. Des labels trop sûrs d’eux se cassent aussi les dents. «Avec des artistes comme Kavinsky ou Sébastien Tellier, Records Makers peut percer au Japon parce que ce label a une identité pointue musicalement et une image très sophistiquée», précise Yoko Yamada, responsable du Bureau export à Tokyo.
Imprégnation. Le Japon, nouvel eldorado stratégique pour les professionnels français du disque ? «Les ventes chutent un peu partout dans le monde mais se maintiennent au Japon, constate Lucie Brethomé, attachée audiovisuelle à Tokyo. La part du Japon dans les exportations de disques français a presque doublé entre 2003 et 2006.» 1,8 million de disques français ont été vendus dans l’archipel l’an passé (dont 30 % d’electro et 15 % de jazz), soit un chiffre d’affaires de quelque 25 millions d’euros et un joli pactole en royalties.
Pour Stéphane Chapuy, responsable à Tokyo du label Listening Mode, «le Japon, c’est un travail de longue haleine. Il faut d’abord s’imprégner de sa culture pour pouvoir lui offrir la nôtre. Y venir et y revenir.» Daft Punk, comme Charles Aznavour et Jane Birkin, récemment en tournée au Japon, l’ont bien compris.
https://www.dailymotion.com/video/x2ceoi_daft-punk-intreview-japonaise_creation
